브랜딩 완벽 가이드: 리브랜딩 프로세스와 네이밍 전략

YouTube 영상 기반 브랜딩 실무 가이드 - Matthew Encina의 Mode 리브랜딩 사례 + Jonathan Bell의 브랜드 네이밍 전략

📌 개요

이 가이드는 두 가지 핵심 브랜딩 주제를 다룹니다:

리브랜딩 전체 프로세스 - Matthew Encina가 기계식 키보드 회사 'Mode'를 리브랜딩한 실제 사례
브랜드 네이밍 전략 - Jonathan Bell(TED)의 7가지 네이밍 유형과 실무 가이드

Part 1: 리브랜딩 프로세스 (Mode 사례 연구)

🎯 프로젝트 배경

회사: Mode (기계식 키보드 제조업체)
크리에이티브 디렉터: Matthew Encina (CDO로 합류)
핵심 과제: 로고/색상뿐 아니라 회사의 비전과 제품 방향성까지 재정립
사용 프레임워크: 더블 다이아몬드(Double Diamond) 모델

🔷 더블 다이아몬드 프레임워크

확산(Diverge)과 수렴(Converge)을 반복하는 4단계 프로세스:

[발견] → [정의] → [개발] → [전달]
 확산      수렴      확산      수렴

Stage 1: 발견 (Discovery Phase)

목표

브랜드의 현재 위치와 목표를 이해하고 데이터를 수집

실행 항목

1. 목표 설정

명확한 브랜드 목소리 확립
기존 고객 이해 심화 및 신규 고객 유치
제품 카탈로그 정비

2. 리서치 수행

웹사이트 트래픽 분석
판매 데이터 분석
고객 설문조사
심층 인터뷰 진행

3. 사용자 페르소나 제작

페르소나 A: Tim (연구자형)

항목	내용
거주지	오스틴
직업	UX 디자인 매니저
특성	구매 전 철저히 조사, 커뮤니티 중시
전략 적용	상세한 제품 정보 제공, 커뮤니티 노출

페르소나 B: Jay (즉흥적 구매자형)

항목	내용
거주지	샌프란시스코
직업	소프트웨어 엔지니어
특성	바쁨, 간편한 업그레이드 선호
전략 적용	Ready-to-use 제품 라인업, 결제 단순화

💡 페르소나 활용 핵심

단순히 만드는 데 그치지 않고, **"Tim이라면 이걸 좋아할까?", "Jay가 여기서 이탈하지 않을까?"**를 판단 기준으로 사용

Stage 2: 정의 (Define Phase)

목표

수집한 정보를 바탕으로 브랜드의 핵심 비전과 디자인 챌린지 확립

포지셔닝 맵 (Positioning Map)

X/Y축에 상반되는 브랜드 속성 설정:

           Outspoken (표현적)
               ↑
               |
Opaque ←-------+-------→ Transparent
(불투명)        |          (투명)
               |
               ↓
          Understated (절제된)

발견: Mode는 경쟁사들과 뚜렷한 차별점이 부족 해결: '투명함', '인간적임'을 차별화 요소로 설정

디자인 챌린지 설정

"How might we..." 질문 프레임 사용:

"어떻게 하면 대량 생산된 느낌이 아닌, 공예품처럼 느껴지는 제품을 만들 수 있을까?"

🎯 핵심 비전 도출

"Warm Tech" (따뜻한 기술)

기술이 차갑고 공장제 같은 느낌이 아니라, 가구처럼 공간에 즐거움과 따뜻함을 주는 공예품 같은 느낌을 주어야 한다

전략적 결정

"존재할 가치가 있는 제품"을 만들기 위해
브랜드 방향성에 맞지 않는 일부 제품 라인업 과감히 단절
품질에 집중

Stage 3: 개발 (Develop Phase)

목표

구체적인 디자인 시각화 작업 진행

스타일스케이프(Stylescapes) 제작

스타일스케이프란?

일반적인 무드보드보다 더 정교하게 기획된 '브랜드의 미리보기'

제작 5단계

1. 테마 선정
   └→ Discovery에서 도출된 키워드 중심

2. 레퍼런스 수집
   └→ 이미지, 폰트, 질감, 색상

3. 조정 (Curate & Adjust)
   └→ 브랜드 톤에 맞게 색감 조정, 트리밍
   └→ 시각적 통일감(Harmony) 확보

4. 배치 (Layout)
   └→ 와이드 레이아웃 (가로로 긴 형태)
   └→ 다양한 터치포인트 흐름 표현

5. 피드백 및 조합
   └→ 여러 시안의 장점 조합
   └→ 마스터 스타일스케이프 완성

Mode의 3가지 스타일스케이프

방향성	특징
Serious Fun	진지하면서 재미있는
Crafted Narrative	공예적 스토리텔링
Bits of Joy	작은 즐거움들

최종 선택: "The Story of Craft"

디자인 요소:

짙은 녹색(Deep Green)
에디토리얼 스타일 타이포그래피
비트맵(Bitmap) 폰트 - 기계식 키보드의 역사 상징
고급스러우면서 인간적인 느낌

사진 스타일:

"살아있는 듯한(lived-in)" 따뜻한 톤

브랜드 보이스:

전문적이지만 마케팅 용어 배제
솔직하고 쉬운 언어

Stage 4: 전달 (Deliver Phase)

목표

확정된 브랜드를 실제 자산으로 구현하고 적용

브랜드 가이드라인 구성

1. 로고

기존 로고의 자산 가치 인정 → 유지하되 다듬음
픽셀 아트 스타일의 '얼터 에고(Alter Ego)' 설정
레트로 컴퓨팅 영감 → 아이콘 등에 활용

2. 웹사이트 개편

1. 사이트맵 먼저 그리기
   └→ 사용자 경로 계획

2. 핵심 페이지 2개 먼저 디자인
   └→ 전체 룩 확정

3. 나머지 페이지 확장

쇼핑 경험 단순화
사용자 페르소나 기반 네비게이션

3. 패키징

친환경 패키징 (펄프 몰드) 도입

4. 제품 개발

'Warm Tech' 철학이 담긴 차세대 제품 착수

5. 문서화 항목

로고 사용 규정
타이포그래피 규칙
색상 팔레트
사진 촬영 가이드 (조명, 톤 등)
브랜드 보이스 규칙 (말투)

Part 2: 브랜드 네이밍 전략 (Jonathan Bell)

🌍 현실 인식

전 세계 3억 개의 회사가 존재 독창적인 브랜드 이름을 짓는 것은 매우 어려운 과제

브랜드 이름의 7가지 유형

1. 창립자 이름 (Eponymous)

예시	Disney, Burberry, Chanel
장점	비전과 유산이 담김
단점	다소 게으른 작명일 수 있음

2. 설명적 이름 (Descriptive)

예시	American Airlines, General Electric
장점	하는 일을 직관적으로 전달
단점	상표권 보호 어려움, 소유하기 힘듦

3. 약어 (Acronyms)

예시	GE, KFC, HSBC, IBM
장점	간결함
단점	의미 전달 어려움

전략적 활용 사례:

KFC는 건강하지 않은 'Fried Chicken' 단어를 숨기기 위해 약어로 변경

4. 실제 단어 (Real Words)

예시	Uber (최고의 예), Slack, Apple
장점	강력한 의미 전달
단점	좋은 단어는 이미 선점됨, 찾기 매우 어려움

5. 합성어 (Composite)

예시	Facebook, RayBan, YouTube
장점	기억에 잘 남음
팁	두 단어의 조합으로 새로운 의미 창출

6. 창조된 이름 (Invented)

예시	Kleenex, Pinterest, Spotify
장점	완전히 독창적
단점	의약품 이름처럼 들릴 위험

7. 연상적 이름 (Associative)

예시	의미
Amazon	거대한 강 = 거대한 셀렉션
Sirius	가장 밝은 별
Red Bull	황소의 힘과 에너지

+ 추상적 이름 (Abstract)

예시	Rolex, Kodak
특징	의미 없이 음성적 힘에 의존

🎯 훌륭한 이름을 짓는 3단계 전략

Step 1: 유형 선택

7가지 유형 중 어떤 스타일을 원하는지 결정

Step 2: '빅 아이디어' 결정

단순히 하는 일을 설명하는 것이 아니라, 브랜드가 표방하는 감정이나 큰 비전을 담아야 함

브랜드	빅 아이디어
Nike	승리 (Victory)
Apple	단순함 (Simplicity)
GoPro	영웅주의 (Heroism)
Google	정보의 조직화 (Googol = 1뒤에 0이 100개)

Step 3: 가용성 확인

상표권 검토
다른 언어에서 부정적 의미 여부 확인

⚠️ 네이밍 시 피해야 할 실수 체크리스트

❌ 약어(Acronyms) 남발 금지

전략적 이유 없이 약어 사용 자제
의미 전달이 어려움

❌ 설명적 이름의 한계 인식

식별은 쉽지만 상표권 보호 어려움
차별화가 어려움

❌ 창조된 이름의 함정

제약회사 약 이름처럼 들릴 수 있음
IKEA 소파 이름처럼 들릴 위험

❌ 도메인(.com)에 집착하지 말 것

중요 팁: 완벽한 .com을 찾기 위해 이름을 망치지 마세요!

구글 검색과 앱 덕분에 도메인의 중요성은 낮아짐
실제 사례: 구글 모회사 Alphabet은 alphabet.com을 BMW가 소유 → abc.xyz 사용
이름 자체가 훌륭하다면 도메인은 유연하게!

❌ 글로벌 체크 필수

다른 언어권에서 부정적 뜻이 없는지 확인
예: 스웨덴 화장실 휴지 브랜드가 타국에서 난처한 뜻이 된 사례

📋 브랜딩 프로젝트 체크리스트

Discovery Phase

내부 팀 워크숍으로 비즈니스 목표 정렬
웹사이트 트래픽/판매 데이터 분석
고객 설문조사 및 심층 인터뷰 진행
사용자 페르소나 2-3개 제작
경쟁사 포지셔닝 맵 작성

Define Phase

"How might we..." 질문 프레임 작성
핵심 비전/컨셉 도출
차별화 요소 정의
제품 라인업 재검토 (필요시 정리)

Develop Phase

스타일스케이프 3가지 방향 제작
팀 피드백 수집
최종 디자인 방향 확정
브랜드 보이스 정의

Deliver Phase

🔑 핵심 인사이트

브랜딩은 로고가 아니다 - 회사의 비전, 가치, 고객 경험 전체를 아우르는 것
페르소나는 의사결정 도구 - 만드는 것이 아니라 활용하는 것
포지셔닝은 빈틈 찾기 - 경쟁사와 다른 곳에 자리잡기
Warm Tech 사고방식 - 기술도 따뜻하고 인간적일 수 있다
이름은 기능이 아닌 감정 - Big Idea를 담아라
도메인보다 이름 - 좋은 이름이 우선, 도메인은 유연하게

📚 참고 영상

Building a Brand – Redesigning a Business Start to Finish by Matthew Encina
How to create a great brand name by Jonathan Bell (TED Archive)

더 많은 인사이트가 필요하신가요?

📚 너드보드 기술블로그 더보기 →

🚀 너드보드 7일 무료체험 해보기 →

🔥 7일 한정 특가: ~~99,000원~~ → 29,000원

shane-shim/branding_complete_guide.md